Conclusiones de las I Jornadas técnicas
“Pasado, presente y futuro del turismo rural en Asturias” organizadas por
ASPET, y celebradas en diciembre 2013 en Oviedo.
Los días 17 y 18 de diciembre de
2013, la Asociación Asturiana de Periodistas y Escritores de Turismo (ASPET) a
la que me honro pertenecer, ha organizado en Oviedo, en el salón de actos del
incomparable marco histórico del palacio barroco de los Condes de Toreno, las
que han sido las I Jornadas técnicas sobre el turismo rural en el Principado de
Asturias, haciéndolas coincidir con el veinteavo aniversario de la constitución
de la Asociación, entregándose a su conclusión el premio anual Tierra Verde,
máximo galardón de ASPET, que en su edición 2012 recayó en el pintor Manuel
Linares.
Dos ponencias y una mesa redonda, en el que han participado el profesor universitario Luis Alba, y los empresarios del sector Adriano Berdasco, Ana Soberón, Carlos Nava, Luis Nicieza y Olaya Nevares, con las presentaciones de Esther Canteli y José María Ceinos, asociados de ASPET, y la inauguración a cargo de José Ramón Pando en representación del Ayuntamiento de Oviedo, de Julio Zapico en representación del gobierno del Principado de Asturias y de Carlos Cuesta, presidente de ASPET, dieron forma a las mismas. http://www.dendecaguelu.com/2013/12/i-jornadas-tecnicas-sobre-turismo-rural.html http://www.dendecaguelu.com/2013/12/i-jornadas-tecnicas-sobre-turismo-rural_29.html
Jornadas en el que las propuestas
y debates fueron sus protagonistas, en las que se habló sobre el futuro, el
presente –lo que más- y el futuro de uno de los subsectores fundamentales e
imprescindible del turismo del Principado de Asturias, que está atravesando por
una grave crisis y que esta necesitado de urgentes medidas que le permitan
revitalizarse y volver a la posición que tuvo hace dos décadas, cuando fue
pionero en un sector cuyo auge y desarrollo fue inmenso en todo el territorio
nacional y en concreto en la Comunidad que le vio nacer.
Ponencias y debates de las que se
han sacado jugosas conclusiones, positivas y negativas, pero necesarias y muy a
tener en cuenta a la hora de tomar decisiones en unos sentidos u otros, tanto
por parte de las diferentes administraciones como del empresariado, entre ellas
se pueden englobar, sin ningún orden prioritario, en las diez siguientes:
1.- SOBREDIMENSIONAMIENTO. El
Principado cuenta con una oferta de turismo rural compuesta, a fecha diciembre
2012, por 1.794 establecimientos de los 3.308 totales existentes, y una oferta
de 17.502 plazas de las 83.087 totales, contando con 57 y 59 establecimientos
en los Clubes de Calidad del Principado “Aldeas” y “Casonas Asturianas”
respectivamente.
2.- PEQUEÑA PROPORCIÓN DE
DEMANDA. En el año 2012 sólo el 10,50 % de los viajeros utilizaron los
servicios del subsector, que tuvo un 13,80 % de las pernoctaciones del total, con
apenas el 50 % de ocupación en el mes álgido de agosto y que durante 10 meses
no llegó al 5 %.
3.- EL TURISMO RURAL EN DUDA.
a) Se ha perdido el gen del
inicio, el ser un complemento para las gentes del campo, con el agroturismo
como principal concepto.
b) Saturación de “casitas de
muñecas” con instalaciones en ocasiones ajenas a la realidad rural, que lo que
sí ha traído ha sido una mejora sustancial en la recuperación de edificaciones
y patrimonial en general, pero ajenas a la realidad rural.
c) Desvirtualización del
servicio, con establecimientos gestionadas desde las ciudades, con simple
entrega de llaves y sin contacto ni trato personalizado, y sin prestación de
servicios, lo que ha significado en parte una transformación en hoteles, en el
que se venden unas fotografías en un entorno, totalmente diferente a la
realidad. La moda en cierta manera lo ha matado.
d) Despoblamiento civil, lo que
implica perdida de servicios: bares, casas comidas, y tiendas, así como
abandono de fincas, montes y bosques con el consiguiente impacto paisajístico.
e) Iniciativas aisladas y falta
de ofertas y servicios.
f) Sobredimensionamiento, exceso
de oferta y diversidad, lo que hace que en ocasiones al sector sea difícil de
calificarlo.
g) Falta de relevo generacional y
compromiso empresarial.
h) Pérdida de espontaneidad y de
autenticidad, se han globalizado los pueblos y perdido el tramo con la gente,
que son los que verdaderamente transmiten las sensaciones.
4.- REIVENTAR EL TURISMO RURAL. De
usar tanto el término se ha agotado; hay que cambiar, incorporar el concepto
cambio en establecimientos, oferta, promoción y comercialización, la adaptación
a los nuevos tiempos es inevitable; hay que despertar el interés del cliente;
se debe de recuperar la sostenibilidad del sector; hay que implantar
actividades complementarias; se requiere una nueva legislación y favorecer la
incorporación de nuevas generaciones; se deben de poner en valor los recursos
múltiples existentes y rentabilizarlos y es fundamental enfocar el futuro en el
visitante extranjero, que en la actualidad es del 1 %.
5.- EVITAR ERRORES DEL PASADO. No
depender de las subvenciones, procedentes en gran parte de la Unión Europea,
que en ocasiones han facilitado la recuperación patrimonial, pero también en
otras han sido una lacra, no habiéndose rentabilizado como se deberían, creándose
en ocasiones establecimientos para articular las mismas. El sector ha
sobrevivido a costa de mucho trabajo, y esa supervivencia en ocasiones es fruto
del amor. Se debe de tener una política turística clara, con continuidad,
sabiendo de dónde se viene y hacia dónde se va, las campañas promocionales
deben de estar sustentadas en estudios y objetivos y no cambiarse año tras año.
6.- NUEVAS COMERCIALIZACIONES. Se
debe de saber comunicar los elementos diferenciadores; el objetivo debe de ser conseguir
fidelizar al visitante; hay que aprovecharse del potencial de la España Verde,
compartir experiencias y formar parte de un todo; los proyectos se deben de
presentar llave en mano; hay que sacar fruto y saberse aprovechar de las nuevas
tecnologías y especialmente de grandes operadores, delegando las gestiones en
especialistas que sepan dinamizar las diferentes webs y redes sociales; es
necesario vender experiencias y sensaciones, no paquetes, ajenos al sector.
7.- SER CONSCIENTES DEL POTENCIAL.
El Principado cuenta con elementos diferenciadores, que hasta el momento ni se
han aprovechado ni se han potenciado. Se cuenta con el mayor número de Reservas
Naturales de Europa; un clima que permite evitar la desestacionalidad con
ofertas diferentes, poniendo en valor elementos hasta la fecha no valorados,
como la riqueza acuífera o la nieve; riqueza etnográfica, patrimonial y
gastronómica; variedad y riqueza paisajística, con el binomio montaña-mar en
unas condiciones inigualables; turismo religioso, de ciudades, de naturaleza,
de caza y pesca, de aventura, deportivo; desplazamientos cercanos, saber vender tiempos
y no distancias.
8.- APOYO AL RESIDENTE RURAL. La
Asturias rural se mueve hacia la Asturias desierta, se necesita mejorar las
condiciones, para que el residente en núcleos rurales pueda vivir en el siglo
XXI. Es imprescindible facilitar la escolarización de menores; mejorar las
comunicaciones; dotar de coberturas telefónicas y accesos a nuevas tecnologías;
eliminación de trabas administrativas;
disminuir la presión fiscal y contributiva; beneficios sociales para
fijar población; primar a los
funcionarios rurales (médicos, maestros, etc) y otras medidas similares que
favorezcan el interés ciudadano por vivir en los pueblos.
9.- PROBLEMÁTICA DE
ESTABLECIMIENTOS ILEGALES. La crisis ha desencadenado cierres a nivel
oficiales, que no reales, que hacen un flaco al sector, así como la competencia
de particulares, en la gran mayoría vecinos, que se aprovechan del trabajo
realizado y que es imprescindible erradicar.
10.- PAPEL DE LAS ASOCIACIONES
PROFESIONALES. El Principado cuenta con el mayor número de asociaciones
profesionales del territorio nacional, muchos empresarios forman parte de
varias conjuntamente, los ayuntamientos y mancomunidades potencian su creación,
convirtiéndose en ocasiones en captadoras de subvenciones. La falta de
unificación para nada favorece al conjunto, existiendo en múltiples ocasiones
duplicidades publicitarias y comunicativas, restando en ocasiones más que
sumando. La unidad es fundamental, y más cuando se trata de captar visitantes
extranjeros.
MÁS INFORMACIÓN. Pinchar en enlaces.
“Por turismo rural se puede entender la oferta de actividades
recreativas, alojamiento y servicios afines, situadas en ambientes rurales, en
contacto con la naturaleza y sus gentes”. Luis Valdés, profesor de la
Universidad de Oviedo, en el año 2004.
Que bien, y cuanta falta hace debate e ideas positivas en este sector, y en el mundo rural de Asturias, os animo a continuar, saludos.
ResponderEliminar